8月16日，在麗水攝影文化中心，“畫在麗水”鉛筆素描和彩鉛畫大賽啟幕。300多名“小畫家”手中緊握的是來自慶元的“尼奧尼”牌專業級彩色鉛筆。這支畫筆，正是“中國鉛筆生產基地”慶元產業轉型升級的生動注腳。
作為當地的三大主導產業之一，慶元鉛筆年產量超100億支，總產值和出口量均占到全國40%以上。面對傳統產業市場的逐漸飽和，慶元鉛筆企業“求變”成了唯一的出路。
浙江久靈筆刷有限公司自2003年起投入上千萬元，從“按支出售”的薄利競爭中抽身，砸向擁有自主品牌的中高端鉛筆研發。二十年磨一劍，如今該公司旗下的“尼奧尼”牌炭筆和專業級彩色鉛筆已成為美術行業高端產品，市場占有率達30%。“一支‘尼奧尼’碳筆的利潤，是一支普通鉛筆的幾倍。”公司總經理沈從仁說。
如果說品質升級是慶元筆業必須修煉的“內功”，那么一次不經意的跨界，則為這座浙西南山城打開了全新的想象空間。
“一支鉛筆賣1毛錢都費勁，隔壁1塊5的眉筆卻有人排著長隊搶！”回憶起2001年那場展銷會，歐迪實業創始人周光軍仍歷歷在目。當時，他拿起眉筆反復端詳：“這結構，不就和我們的鉛筆大同小異嗎？”一個大膽的決定當場拍板：轉型！同年，慶元第一條眉筆生產線在歐迪實業投產，為這座山城的“筆尖”生意，推開了通往彩妝界的嶄新大門。
經過20多年的發展，公司2024年總銷售額達1.5億元，其中美妝產品就有1億元，旗下“愛沃瑪”品牌在印尼彩妝市場占有率排名第一。周光軍笑稱，當年做的副業已經超過了主業。
示范效應迅速放大。浙江久靈筆刷等龍頭企業迅速跟進布局，推出“绔姿”“寧雪”等美妝品牌，產品銷往美國、英國等10多個國家和地區，年產值突破億元。正如沈從仁所言：“從普通鉛筆走到高端彩鉛，是慶元鉛筆的2.0轉型。而從學生文具盒走進都市麗人的化妝包，則是從2.0到3.0的飛躍。”
龍頭企業牽引，政府順勢補鏈。慶元實施鉛筆產業轉型升級三年行動，加快美妝產業升級，推進項目落地、人才培養和園區建設，并同步塑造美妝文旅新IP。
在慶元縣蔡段村的“中國美妝村”，放暑假的大學生曾同學正和閨蜜們在這里體驗換裝拍照，上百套服裝、專業的化妝臺和拍攝道具一應俱全。“這里拍照特別‘出片’，還能在村里的旗艦店買到本地產的好用眉筆，體驗感獨一無二。”這個曾經安靜的小村莊，乘著美妝產業的東風，年吸引游客超2.5萬人次，為村集體直接增收150余萬元。
“今年1至6月，慶元企業美妝產品出口額合計超4500萬元。”慶元縣經商局局長葉昌平介紹，慶元將持續推動傳統產業“二次創新”，通過鼓勵延鏈補鏈、支持數轉智改、加強工藝設計等方式，助推企業技術創新和跨界轉型，尋找向外發展的突破口。
8月19日，浙江日報頭版刊發