8月16日，在麗水?dāng)z影文化中心，“畫在麗水”鉛筆素描和彩鉛畫大賽啟幕。300多名“小畫家”手中緊握的是來自慶元的“尼奧尼”牌專業(yè)級(jí)彩色鉛筆。這支畫筆，正是“中國鉛筆生產(chǎn)基地”慶元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)注腳。
作為當(dāng)?shù)氐娜笾鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，慶元鉛筆年產(chǎn)量超100億支，總產(chǎn)值和出口量均占到全國40%以上。面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場的逐漸飽和，慶元鉛筆企業(yè)“求變”成了唯一的出路。
浙江久靈筆刷有限公司自2003年起投入上千萬元，從“按支出售”的薄利競爭中抽身，砸向擁有自主品牌的中高端鉛筆研發(fā)。二十年磨一劍，如今該公司旗下的“尼奧尼”牌炭筆和專業(yè)級(jí)彩色鉛筆已成為美術(shù)行業(yè)高端產(chǎn)品，市場占有率達(dá)30%。“一支‘尼奧尼’碳筆的利潤，是一支普通鉛筆的幾倍。”公司總經(jīng)理沈從仁說。
如果說品質(zhì)升級(jí)是慶元筆業(yè)必須修煉的“內(nèi)功”，那么一次不經(jīng)意的跨界，則為這座浙西南山城打開了全新的想象空間。
“一支鉛筆賣1毛錢都費(fèi)勁，隔壁1塊5的眉筆卻有人排著長隊(duì)搶！”回憶起2001年那場展銷會(huì)，歐迪實(shí)業(yè)創(chuàng)始人周光軍仍歷歷在目。當(dāng)時(shí)，他拿起眉筆反復(fù)端詳：“這結(jié)構(gòu)，不就和我們的鉛筆大同小異嗎？”一個(gè)大膽的決定當(dāng)場拍板：轉(zhuǎn)型！同年，慶元第一條眉筆生產(chǎn)線在歐迪實(shí)業(yè)投產(chǎn)，為這座山城的“筆尖”生意，推開了通往彩妝界的嶄新大門。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，公司2024年總銷售額達(dá)1.5億元，其中美妝產(chǎn)品就有1億元，旗下“愛沃瑪”品牌在印尼彩妝市場占有率排名第一。周光軍笑稱，當(dāng)年做的副業(yè)已經(jīng)超過了主業(yè)。
示范效應(yīng)迅速放大。浙江久靈筆刷等龍頭企業(yè)迅速跟進(jìn)布局，推出“绔姿”“寧雪”等美妝品牌，產(chǎn)品銷往美國、英國等10多個(gè)國家和地區(qū)，年產(chǎn)值突破億元。正如沈從仁所言：“從普通鉛筆走到高端彩鉛，是慶元鉛筆的2.0轉(zhuǎn)型。而從學(xué)生文具盒走進(jìn)都市麗人的化妝包，則是從2.0到3.0的飛躍。”
龍頭企業(yè)牽引，政府順勢(shì)補(bǔ)鏈。慶元實(shí)施鉛筆產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)，加快美妝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)項(xiàng)目落地、人才培養(yǎng)和園區(qū)建設(shè)，并同步塑造美妝文旅新IP。
在慶元縣蔡段村的“中國美妝村”，放暑假的大學(xué)生曾同學(xué)正和閨蜜們?cè)谶@里體驗(yàn)換裝拍照，上百套服裝、專業(yè)的化妝臺(tái)和拍攝道具一應(yīng)俱全。“這里拍照特別‘出片’，還能在村里的旗艦店買到本地產(chǎn)的好用眉筆，體驗(yàn)感獨(dú)一無二。”這個(gè)曾經(jīng)安靜的小村莊，乘著美妝產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，年吸引游客超2.5萬人次，為村集體直接增收150余萬元。
“今年1至6月，慶元企業(yè)美妝產(chǎn)品出口額合計(jì)超4500萬元。”慶元縣經(jīng)商局局長葉昌平介紹，慶元將持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“二次創(chuàng)新”，通過鼓勵(lì)延鏈補(bǔ)鏈、支持?jǐn)?shù)轉(zhuǎn)智改、加強(qiáng)工藝設(shè)計(jì)等方式，助推企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和跨界轉(zhuǎn)型，尋找向外發(fā)展的突破口。
8月19日，浙江日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)